Forschungsgegenstand

Pinterest ist eine Social Media Plattform, auf der Nutzer auf ihrem Profil Pinnwände erstellen können und auf diesen Pinnwänden Bilder zu verschiedenen Themen sammeln. Die Nutzer finden die Bilder zum Pinnen in ihrem Pinterest Feed, Pinnwänden von anderen Accounts und auf anderen Websites. Auch Unternehmen sind zunehmend auf der Plattform mit eigenen Accounts aktiv.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Pinterest Auftritt der Marke Victoria’s Secret. Die Pins wurden mittels einer Inhaltsanalyse untersucht. Im Vordergrund standen dabei die Fragen welchen Lifestyle und welches Idealbild von Frauen Victoria’s Secret vermittelt und welche Zielgruppe das Unternehmen mit seinem Pinterest Auftritt anspricht. Zusätzlich wurde eine qualitative Umfrage mit 173 Teilnehmern durchgeführt, um die Auswertung der Thesen zu unterstützen.