Forschungsgegenstand

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Markenkommunikation von Red Bull und Monster Energy auf der Foto- und Video-Sharing-App Instagram. Mittels einer Inhaltsanalyse werden Bilder untersucht. Speziell wird auch die allgemeine Problematik der Bilddecodierung in der empirischen Kommunikationsforschung behandelt. Einleitend werden theoretische Hintergründe zu den Themen Agenda Setting und Social Media-Kommunikation erläutert.

Gefragt wird nach dem medial vermittelten Lebensgefühl, welches von den Marken kommuniziert wird. Das Auftreten von Red Bull und Monster Energy wird anhand mehrerer Merkmale codiert und schließlich miteinander verglichen. Insgesamt wurden 524 Bilder untersucht und ausgewertet.